Le crowdfunding, ou financement participatif, est une solution de financement qui permet à des porteurs de projets de collecter des fonds auprès du grand public, via des plateformes en ligne. Le crowdfunding peut prendre différentes formes, comme le don, le prêt, la prévente ou l’investissement en capital. Ce mode de financement présente des avantages et des inconvénients, que nous allons détailler dans cet article.
Les avantages du crowdfunding
Le crowdfunding offre plusieurs bénéfices aux porteurs de projets, par rapport aux solutions de financement traditionnelles, telles que :
• Un accès facilité au financement. Le crowdfunding permet de lever des fonds sans passer par les intermédiaires habituels, comme les banques ou les fonds d’investissement. Il suffit de créer un compte sur une des meilleures plateformes de crowdfunding, de présenter son projet et de fixer un objectif de collecte. Le crowdfunding est donc une solution adaptée aux projets innovants, créatifs ou sociaux, qui ont parfois du mal à convaincre les financeurs classiques.
• Une validation du marché. Le crowdfunding permet de tester l’intérêt du public pour son projet, et de recueillir des feedbacks. Si le projet atteint son objectif de collecte, cela signifie qu’il répond à un besoin ou à une envie des contributeurs. Cela peut être un gage de réussite pour la suite du projet, et un argument pour attirer d’autres partenaires ou investisseurs.
• Une promotion du projet. Le crowdfunding permet de faire connaître son projet à un large public, et de bénéficier d’un effet viral. Les contributeurs deviennent des ambassadeurs du projet, et le partagent sur leurs réseaux sociaux ou avec leurs proches. Le crowdfunding peut donc être un levier de communication efficace et peu coûteux.
• Une fidélisation du public. Le crowdfunding permet de créer un lien avec son public, et de le fidéliser. Les contributeurs se sentent impliqués dans le projet, et attendent des nouvelles régulières sur son avancement. Ils peuvent aussi être récompensés par des contreparties exclusives, comme des produits, des services ou des expériences. Le crowdfunding peut donc être un moyen de créer une communauté engagée autour du projet.
Les inconvénients du crowdfunding
Le crowdfunding présente aussi quelques limites, qu’il faut prendre en compte avant de se lancer dans une campagne de collecte, telles que :
• Une concurrence importante. Le crowdfunding est un marché saturé, où il existe des milliers de projets en compétition pour attirer l’attention et les fonds du public. Il faut donc se démarquer par la qualité et l’originalité de son projet, mais aussi par sa stratégie marketing. Il faut investir du temps et des ressources pour créer une campagne attractive et convaincante, et pour animer sa communauté.
• Une incertitude sur le résultat. Le crowdfunding n’est pas une solution garantie pour financer son projet. Il existe un risque que le projet n’atteigne pas son objectif de collecte, et que la campagne soit annulée. Dans ce cas, les contributeurs sont remboursés, et le porteur de projet ne reçoit rien. Il faut donc être réaliste et prudent dans l’évaluation de ses besoins financiers et dans la fixation de son objectif.
• Une obligation de transparence. Le crowdfunding implique une relation de confiance entre le porteur de projet et les contributeurs. Il faut donc être transparent sur son identité, ses motivations, ses partenaires, ses coûts, ses risques et ses perspectives. Il faut aussi respecter ses engagements en termes de délais, de qualité et de livraison des contreparties. Il faut être prêt à rendre des comptes à son public, et à assumer ses responsabilités en cas d’imprévu ou d’échec.
• Une réglementation spécifique. Le crowdfunding est soumis à une réglementation spécifique, selon le type de financement choisi. Par exemple, pour le financement en capital, il faut passer par une plateforme agréée par l’Autorité des marchés financiers (AMF), et respecter des règles de plafonnement, d’information et de fiscalité. Il faut donc se renseigner sur les obligations légales et administratives liées au crowdfunding, et se faire accompagner si besoin.
Cette liste n’est pas exhaustive, vous pouvez découvrir d’autres avantages et inconvénients du crowdfunding.
Comment choisir la bonne plateforme de crowdfunding ?
Il existe de nombreuses plateformes de crowdfunding, chacune avec ses spécificités (crowdfunding immobilier, crowdfunding PME, crowdfunding écoresponsable…) et ses avantages. Pour choisir la bonne plateforme pour son projet, il faut prendre en compte plusieurs critères, tels que :
• Le type de financement. Il faut choisir une plateforme qui propose le type de financement adapté à son projet, que ce soit le don, le prêt, la prévente ou l’investissement en capital. Il faut aussi vérifier que la plateforme dispose des agréments nécessaires pour exercer son activité.
• Le secteur d’activité. Il faut choisir une plateforme qui correspond au secteur d’activité de son projet, que ce soit l’art, la culture, le social, l’environnement, l’innovation, l’immobilier, etc. Il existe des plateformes généralistes, mais aussi des plateformes spécialisées dans certains domaines.
• La notoriété. Il faut choisir une plateforme qui bénéficie d’une bonne notoriété et d’une forte visibilité, afin d’attirer plus facilement des contributeurs. Il faut aussi vérifier la réputation et la fiabilité de la plateforme, en consultant les avis des utilisateurs ou les classements des meilleures plateformes de crowdfunding.
• Les frais. Il faut choisir une plateforme qui propose des frais raisonnables et transparents, en fonction du type de financement et du montant collecté. Il faut aussi prendre en compte les frais annexes, comme les frais bancaires ou les frais de gestion des contreparties.
• L’accompagnement. Il faut choisir une plateforme qui offre un accompagnement personnalisé et de qualité, tout au long de la campagne de collecte. Il faut vérifier que la plateforme dispose d’une équipe dédiée, qui peut conseiller et aider le porteur de projet sur les aspects techniques, juridiques ou marketing.
Comment se former au crowdfunding ?
Le crowdfunding est un mode de financement qui requiert des compétences spécifiques, tant sur le plan financier que sur le plan communicationnel. Pour réussir sa campagne de collecte, il est donc utile de suivre une formation crowdfunding, afin d’acquérir les connaissances et les outils nécessaires.
Il existe plusieurs moyens de se former au crowdfunding, tels que :
• Les formations en ligne. Il existe des formations en ligne dédiées au crowdfunding, qui proposent des modules théoriques et pratiques sur les différents aspects du financement participatif. Ces formations sont accessibles à tous, à condition de disposer d’un accès à Internet et d’un ordinateur. Elles sont souvent payantes, mais peuvent être financées par des dispositifs comme le CPF ou le FNE-Formation.
• Les formations en présentiel. Il existe des formations en présentiel dédiées au crowdfunding, qui proposent des sessions interactives et personnalisées avec des formateurs experts. Ces formations sont destinées aux porteurs de projets qui souhaitent approfondir leurs connaissances et bénéficier d’un accompagnement individualisé. Elles sont généralement plus coûteuses que les formations en ligne, mais peuvent aussi être financées par des dispositifs comme le CPF ou le FNE-Formation.
• Les livres et les guides. Il existe des livres et des guides dédiés au crowdfunding, qui proposent des conseils pratiques et des exemples concrets pour réussir sa campagne de collecte. Ces livres et guides sont accessibles à tous, à condition de savoir lire et écrire. Ils sont souvent peu onéreux, mais peuvent être empruntés gratuitement dans des bibliothèques ou des médiathèques.
• Les webinaires et les podcasts. Il existe des webinaires et des podcasts dédiés au crowdfunding, qui proposent des témoignages et des retours d’expérience sur le financement participatif. Ces webinaires et podcasts sont accessibles à tous, à condition de disposer d’un accès à Internet et d’un appareil audio ou vidéo. Ils sont souvent gratuits, mais peuvent nécessiter une inscription préalable.